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新浪微博去年利潤增長180% 視頻直播成最大"爆點"

來源:華聞傳媒| 發布時間:2017-03-22 | 瀏覽量:

德甲+虎扑 www.zdkmtr.com.cn        短視頻正在成為互聯網流量的新入口,也幫助微博交出了一份震驚業界的成績單。

  微博2016年第四季度及全年財報顯示,2016年12月,微博視頻的日均播放量相比上年同期增長713%。同時,2016年,微博全年總營收達43.83億元,同比增長45%,凈利潤同比增長180%。

  視頻和直播業務是2016年的爆發點。微博曾經做過調查,視頻內容的“漲粉”效果明顯高于文字內容,因此,視頻業務得到了微博的大力扶持。2016年,微博和超過200家的視頻自媒體機構達成合作,頭部用戶日均發布短視頻的數量實現了超過200%的增長。

  以央視為例。去年第四季度,央視在微博上累計發布了6920條視頻,并發起379場直播,相比上一季度的數量明顯提升。2017年跨年夜,微博與5家主流電視臺進行了跨年晚會的直播合作,觀看總人次超過2000萬,微博互動總量超過4000萬。

  在微博重點發力的體育賽事方面,短視頻同樣是合作的重點。2016年12月,NFL與微博簽署戰略合作協議,成為第一個在微博上直播賽事的體育聯盟。此后,“超級碗”相關短視頻在微博上24小時內播放量高達8841.6萬,實現了比賽精彩內容的廣泛傳播,幫助NFL顯著提升了中國市場的知名度?!俺鍛搿北熱碧?,微博上有關本屆賽事的話題新增閱讀量近9億,其中46.72%的用戶是第一次關注“超級碗”。

  與此同時,微博還加強了與其他互聯網視頻平臺的合作。目前,微博已和優酷打通視頻分享模式,用戶在微博上可以直接觀看從優酷分享過來的短視頻內容,優酷則獲得大量的用戶導流。2016年12月,微博上來自優酷的視頻分享量相比當年9月增長了19%。

  短視頻和直播的興起,助推微博用戶數量創下新高。自上市以來,微博活躍用戶規模已經連續11個季度保持了30%以上的同比增長。2016年,微博月活躍用戶數全年凈增7700萬,達3.13億。日活躍用戶數也增長到了1.39億。

  此外,根據最新發布的《2016微博用戶發展報告》,目前,30歲以下青年群體在微博用戶中占比達到80%以上,二、三線城市用戶已占據微博整體用戶的半壁江山,四線及以下用戶占比也達到30%。他們的關注重點與微博能提供的娛樂、網紅和社會新聞等內容契合。

  中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在第39次全國互聯網發展統計報告中也指出,作為社交媒體,得益于名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化,以及在短視頻和移動直播上的深入布局,微博用戶使用率持續回升達37.1%。而在去年,這一數據還僅為33.5%。

  在用戶規??燜僭齔び肽諶萆中晟頻幕∩?,微博的商業化也迎來了爆發。2016年第三季度,微博廣告營收首次突破10億元大關。到了去年四季度,微博廣告營收進一步增長到12.91億元,同比上漲55%,其中來自于移動端的比例高達68%。此外,微博品牌廣告收入同比增長149%,再次超過中小廣告的增速,這表明微博的品牌和社會影響力正在快速提升。

  “全年營收超過10億美元,這對整個新浪而言是一個重要的里程碑?!斃呂碩魯ぜ鍯EO、微博董事長曹國偉表示,微博已經證明了自己的社交平臺價值,憑借強大的網絡效應以及不斷鞏固的內容生態系統,微博正在互聯網空間內構建一個更為互通、資訊豐富和更具吸引力的社交群體。

多家投行預測,在未來幾年中,微博將繼續吸引廣告主的預算。這一判斷主要基于微博在KOL,也即關鍵意見領袖方面的影響力。專家告訴記者,KOL是個營銷學上的概念,通常被定義為擁有更多、更準確的產品信息,且為相關群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的營銷手段。

  憑借KOL思路,目前,摩根大通已將2017年6月的目標股價調高至74美元。而就在財報發出前一天,微博股價收盤報58.09,市值達120億美元,創下歷史新高。這個體量,比母公司新浪幾乎要高出一倍。

  微博風頭正勁,但并非沒有敵手。在談及微博面臨的挑戰時,專家特別提到了今日頭條。由于二者都是基于UGC模式的平臺,支持圖文、視頻、投票等多種形式的內容,許多微博大V也開設了頭條號。要避免二者的同質化競爭,保持營收指標持續向好的態勢,微博還需要繼續尋找“爆點”。(佘穎)

來源:經濟日報   原標題:視頻直播成最大“爆點”